Conhecer os consumidores é fundamental para o crescimento das marcas. A tecnologia de dados variáveis oferece uma nova oportunidade para criar campanhas criativas e personalizadas.

Personalização de campanhas impressas
Conhecer os consumidores é fundamental para o crescimento das marcas. Com o marketing de relacionamento, é possível usar uma série de informações para aumentar os resultados de sua próxima campanha. A tecnologia de dados variáveis oferece uma nova oportunidade para criar campanhas criativas e personalizadas.

Nas mídias eletrônicas, como sites e email marketing, a personalização sempre foi algo intrínseco e sem grandes dificuldades. Já nas campanhas impressas, isso se tornou possível apenas com a impressão digital. Até então, com a impressão offset, era inviável produzir pequenas tiragens ou modificá-las.

Customização dos impressos com dados variáveis
A impressão com dados variáveis permite customizar o material, fazendo com que cada exemplar torne-se único e aumente o interesse do consumidor. Para isso é necessário um banco de dados com informações atualizadas. É possível, por exemplo, colocar o nome do destinatário, modificar trechos do texto conforme o perfil do cliente, entre outras possibilidades. Isso impacta o consumidor e conquista a sua atenção.

Os principais benefícios da impressão de dados variáveis são:
- 36% de aumento na taxa de resposta da campanha.
- 25% de aumento no valor médio dos pedidos.
- 48% em novos pedidos, aumentando a retenção dos clientes.
Fonte: Revista Publish.

Revista Veja: um case de sucesso com dados variáveis
A revista Veja se tornou um grande estudo de caso nos uso dos dados variáveis. Na edição especial comemorativa de seus 40 anos, mais de um milhão de assinantes receberam seus exemplares personalizados. Além da primeira capa com o endereçamento, todas as demais receberam mensagens com variações de textos e imagem, o que representou um marco na indústria gráfica.

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